Die Frage „Wer ist Ihr Lieblings-Radsportteam bei der Tour de France?“ ist aufgrund der labyrinthischen Namenskonventionen im Radsport schwierig zu beantworten.
Wenn Ihr Top-Team zufällig das Team Trek-Segafredo im Frauenrennsport ist, ist alles gut. Google kann dieses Team für Sie finden, und Sie können sich die Aufstellung ansehen und deren Ausrüstung kaufen, um Ihre Unterstützung zu zeigen, wenn Sie möchten.
Aber wenn Sie ein Fan des Trek-Segafredo-Männerteams sind, sind Sie veraltet, da es es nicht mehr gibt. Seit Mai 2023 heißt dieses Team nun Lidl-Trek – eine Änderung, die so tiefgreifend ist, dass selbst unser Dave Walsh nichts davon wusste. Und Dave ist eine wandelnde, sprechende Fahrrad-Enzyklopädie.
Oh, und als ob das nicht schon verwirrend genug wäre, hieß der Frauen-Trek-Segafredo in den ersten drei Jahren seines Bestehens, bis 2018, Lidl-Trek.
Willkommen in der seltsamen Welt der Teamentwicklung im Radsport.
Was ist in einem Namen?
Was ist in einem Namen? Mit einem Wort: Geld.
Zumindest im Radsport, anders als beispielsweise im Fußball. Manchester United heißt seit 1892 Manchester United, ursprünglich hieß es jedoch Newton Heath LYR Football Club in 1878. Fußballmannschaften haben viele Möglichkeiten, Geld zu verdienen, nämlich durch ihren Anteil an den Fernsehübertragungsrechten, aber auch durch den Ticketverkauf, Merchandise und, ja, Sponsoring.
Aber eine Top-Fußballmannschaft, deren Spiele weltweit auf mehreren Kanälen wie Sky Sports übertragen werden, präsentiert die Sponsorenlogos ihrer Mannschaftstrikots vor einem Hundertermillionenpublikum (Milliarden, wenn man die Fans mitzählt, die das Trikot tragen).
Beim Radfahren ist das ganz anders:
Die Rechte der drei größten Radsportveranstaltungen Tour de France, Giro d’Italia und Vuelta España liegen bei ASO, einer französischen Medienorganisation. ASO verfolgt einen konservativeren Ansatz in Bezug auf TV-Rechte und ist nicht daran interessiert, Verträge mit Unternehmen wie Sky Sports abzuschließen. Daher haben weltweit bekannte Megamarken wie Coca Cola, Nike oder Red Bull kein Interesse daran, für TV-Werbung mit der Reichweite dieser Radsportveranstaltungen zu bezahlen.
Aber was hat das alles mit den Namen der Radsportteams zu tun?
Radsportteams sind daher ausschließlich auf Sponsoring und Preisgelder angewiesen, da sie keinen Anteil an den Fernsehübertragungsrechten haben. Und selbst wenn sie es täten, wären diese Deals im Vergleich zum Fußball nicht viel wert, da sie auf lokale Medien in den Gastgeberländern beschränkt sind.
Daher handelt es sich bei den Sponsoren entweder um Radsportbekleidungs- oder -ausrüstungsmarken oder um beliebige Unternehmen mit eingefleischten Radsportfans im Vorstand, wie Supermärkte, Telefongesellschaften oder Schulen.
Wie zum Beispiel EF, das eines der World Tour-Teams sponsert, das derzeit EF Education-EasyPost heißt (EasyPost ist eine amerikanische Reederei, gegründet von Jarrett Streebin, der, wie Sie es erraten haben, ein großer Radsportfan ist).
Der erste Teil des Teamnamens bezieht sich auf EF Education, das eine Mehrheitsbeteiligung an Slipstream Sports erwarb, dem in den USA ansässigen Unternehmen, das das Team verwaltete und die UCI World Tour-Lizenz des Teams kaufte. Das macht EF übrigens zu einem amerikanischen Team: Sie haben einen Hauptsitz (oder Servicekurs) in Colorado.
Der Lizenzinhaber und die Sponsoren, die das Team finanzieren, erhalten den Vorteil, dass sie Teil des Namens sind und immer dann erwähnt werden, wenn über das Team geschrieben oder gesprochen wird, und nicht nur im Fernsehen.
So wurde zu seiner Zeit EF genannt Team Slipstream von Chipotle, Garmin-Slipstream, Garmin-Transitions (nach Transitions Optical), Garmin-Cervélo, Garmin-Barracuda, Garmin-Sharp, Cannondale-Garmin und weitere sechs Namen bis zu seiner aktuellen Inkarnation.
Neuer Sponsor, neue Radsportausrüstung
